网站策划书模板
策划书是一个项目不可少的，下面就是网站策划书模板，请看：
网站策划书模板【1】
1.认真聆听你的客户，保持双方沟通。
--你的客户带着问题来寻求你的帮助。
所以你一定要让他把问题描述清楚:
问题一:为什么要做这个网站(或项目、产品--以下仅以网站为例)?
问题二:针对的顾客群是哪些人?
问题三:客户倾向的设计风格?有无他认为比较好的参考对象?
问题四:关于项目，他的初步构思是什么?
问题五:对工作的安排?你需要提交的文件是哪些?
很多时候，设计师听命于老板或客户，老板或者客户将想法简单描述给他，他就开始做设计了，而且一上来就直接做photoshop设计风格。
注意，客户虽然是想做这个项目，也有一定的目的，但是他也许并不能清楚将需求让你知道。
如果你不事先了解清楚就盲目开始做设计，只能事倍功半，日后有的是修改的痛苦。
所以，要认真挖掘他的需求是什么?记录下来，认真分析。
所以，通过客户访谈，了解他真正的需求所在，做一个网站，有很多目的，比如仅仅是宣传，提高公司知名度?还是直接在线销售产品?还是促进内部交流，协同办公沟通?还是提供在线服务?……太多了，问清楚最核心的目的。
并询问他对网站栏目建设的意见。
保持一种开放性的沟通，激发客户的想法。
前期沟通，他的想法越多越好，给你了提炼的机会。
就怕是刚开始几次客户缄默不语，而后却开始意见多多。
又问:“如果客户确实说不清楚需求是什么怎么办?”是的，很多时候你只接到一个简单的任务，客户不说清楚需求就让你开始动工，而当你费尽心思把设计做出来了，他就开始挑三拣四。
所以这个时候，你需要注意需求的第二个途径--市场与用户。
帮助你的客户去了解需求，你如果想成为专业人士，不妨通过市场调研，用户访谈，市场竞争分析等得到的需求，整理成市场需求文档(MRD)，反馈给客户。
2.分析竞争对手
这一步的目的是通过对市场竞争对手的分析，找到他们的优势和弱点，寻求自己产品的差异化，特色以及卖点。
第一次的访谈必定给你许多信息了。
然后找寻市场上同类型的`网站数个，做对比分析。
比如网站栏目建设，布局，色调，提供的功能，易用性等。
这些网站各自的特色、优势是什么?不足和缺陷在哪里?当时在开始做策划时，也找了很多关于竞争对手分析的资料，若你英语还不错，建议阅读这一篇--《Competitive Analysis》。
在做横向对比分析时，里面提到的案例分别从products(产品)、Search Box(搜索框)、Navigation(导航)、Contact Information(联系信息)、Shopping functions(购买功能)等。
若你对英文很头疼，这篇草根网上的文章也可一读--《网站分析及竞争对手分析》。
这一步的分析，也要详细写到MRD里。
【声音】
“我的客户很麻烦，刚开始什么意见都不给。
就让我开始做设计，我询问他的喜好，他一直等我辛辛苦苦把整个页面做完。
突然提出了一大堆的问题，内容的，栏目的，图片的，颜色的，我简直都要疯了。
正改得马不停蹄的时候，他突然给了我几个网站让我做模仿--”
做竞争对手分析能够帮助你日后少一些以上的麻烦--客户给的网站很多是竞争对手的网站，你先经过分析，综合其优点，抛弃其不足，并言之有理。
处处站在为客户着想的角度去思考问题--相信他不会强行你去模仿一个“有不足和弱点的”网站。
3.分析目标群体
这一步的目的是“设计出一个让目标群体喜欢的网站，而不是我喜欢和客户喜欢就行。”
【夸张的案例】
一个网络运营商要做一个网络商城。
请设计师小C做首页风格。
小C在征询了客户的颜色偏好后，结合栏目要求，很快就出了几个样稿。
客户很满意，经过两个人挑选，最后决定了一个最佳方案。
小C喜欢凝重的颜色，尝试了红、黑、白的经典搭配，而客户也很喜欢这种大气而不失稳重的颜色。
而且在同类的网站中，更能够突现这个网站的独特个性。
因此很快就敲定了。
接下来，同风格的栏目页、内容页等系列页面很快就做出来了。
小C松口气，终于可以交付给开发人员了。
这时，小C的女朋友来了，小C得意地展示设计作品。
没想到她淡淡一扫，就打起电动来了。
“喜欢吗?这种风格?”
“还好吧。
做什么用的?”
“你以后想要饰品，礼物，可以来这里买。
这是小玩意淘。
各种各样希奇古怪的玩意都有。”
“这样碍…”女朋友头也不抬，“那干嘛做得像政治论坛?”
是的。
小C的女朋友代表了这个网站面向的用户群:年轻，时尚，有冒险精神，追求新鲜，有趣味的东西。
或许，如果再认真将产品加以分析的话，或许还会发现，这些产品大部分都是女孩子喜欢淘的--发现生活之类的小店，向来是女孩子拖着男孩子逛。
而网上购物的，又是女孩子居多。
可是小C的女朋友居然不喜欢。
而客户是位40岁的男子，小C是位有点特地独行的设计师，他们的喜好不能够决定客户的喜好。
所以，策划人员在这一步，要帮客户分析目标市场:
问题一:这个网站的主要使用人群是那些?
问题二:这些人的主要特点?
问题三:这些人有什么样的需求?
这一步的分析，也要详细写到MRD里。
4.分析所属行业
这一步的目的是“了解对设计的限制，知其可为与不可为。
知其发展趋势和标准。”
这一点可能更能够某些特定行业中适用，比如餐饮页，用暖色增加食欲，一般多用橙黄，橘红。
但是这种颜色也不能滥用，一般仍要保留一种洁净感和卫生感。
如果要寻求突破，把行业惯用的颜色从暖色、绿色，改成为梅红色、粉红色，就太不合适了。
更明显的例子就是医院行业了。
医院更要有一种人文关怀、卫生和洁净感。
一般以蓝、绿为主色，当然，某些以妇科为主的可以用梅红色来突出目标群体。
但是颜色不能多而乱，不能够随意发挥。
运营总监网站产品策划案范例【2】
产品及网站定位
一 产品及网站定位
1 网站及产品定位：
***是中国最大的财税服务平台，为中小企业提供基于互联网的一站式财务、税务、金融服务。
关键词：互联网，财务，金融，一站式
2 产品线：
代理记账，税务代理，完税说明，审计，工商代理等
3 核心竞争力:
专注于垂直行业的B2B服务, B2B模式下的互联网产品设计、产品研发、产品运营专业团队, 线上线下(O2O)融合运营
4 目标用户群
广大中小企业
二 网站建议
1 引入内容性营销产品设计
A 产品形态可以是SNS，论坛，问答或者其他用户产生内容的形式。
B 可以参考小米社区运营模式，产品问答+用户经验分享的模式
C 收集行业内主次长尾关键词，产品设计融入SEO元素，为后期流量导入做铺垫。
2 开发免费移动APPs应用
可开发跟网站相关的APPS，通过通过移动APPS来获取用户群，达到引流作用。
运营及盈利模式
一 ***网站运营流程图
产品包装——>网站或其他流量导入——>线下接单转化<——->会员营销
线下产品:
打包*****产品线进入网站或者其他第三方平台
流量导入:
网站推广—论坛，sns, 博客,问答类网站，友情链接，分类网站,SEO
付费的营销(百度，GG，cps，行业平台和社区投放)
品牌类推广：软文推广，微博推广，线上线下活动推广,媒体资源合作(BD)
第三方平台如淘宝天猫，京东等
转化率:网站服务器速度, 页面设计专业度,网站系统流程，客户服务质量等。
会员营销:建立公司CRM系统，对会员进行多维度的维护，促进二次续费
会员管理(会员等级划分—高级会员，二级会员等，会员分析—年龄，性别，地区)
会员维护(QQ群，旺旺群，自己的论坛，微博)
会员关怀(节日短信，生日短信 ，定期电话回访)
会员营销(Email营销，DM营销，微博营销)
二 ***运营模式:
平台通过400电话、短信通知、微信微博、7×24小时在线客服等多种渠道为客户提供服务，通过销售专员、会计人员、400客服经理等多岗位为客户提供服务.
三 *****盈利模式
对现有的打包产品线按季度收费或量身订制收费
运营推广
一 ****网站分析
PR: PR是衡量网站权重一个重要因素。
对于后期市场合作和资源拓展有很重要意义。
行业站的PR参考标准应该在5以上。
alexa排名：alexa排名近几年在参考价值上有点弱化，alexa排名高的流量不一定高，但是alexa排名低的流量及行业地位一定低。
行业站的alexa排名参考标准在10万以内。
百度权重：百度权重意义在于衡量网站SE0效果，即从百度获取的流量，目前大部分站中文站点的流量70%来自于百度。
行业站的百度权重参考标准在7以上。
百度快照：快照即搜索引擎对站点更新的频繁度指标.运营状况良好的网站百度快照应是隔日快照.
收录数量及24小时收录：网站收录数量指搜索引擎对网站内容的提取.收录越多，收录越频繁表明搜索引擎对站点友好度.行业站的收录数量参考标准在20万以上.
反向链接数：反向链接即其他站点链接本站网址的数目.该指标主要是衡量站点在外网的曝光度.一般反向链接数越多，其流量和站点权重也越高.
综合以上数据分析，目前站点还属于未推广阶段。
二 运营推广(初期)
目标：形成自己的网站风格、完善网站性能，完成网站制定的目标流量，浏览量，转化率等指标。
网站指标：流量，pr值，浏览量，alexa 排名，关键词排名，网站跳出率
销售相关指标：注册用户量，咨询量，转化率，日订单
1 网站系统部分：
a 网站系统检测，整站结构整理，分支结构，各子模块，以及其相关的联系和内容。
形成一张系统结构图，并备份存档，以备后期功能拓展使用。
b 网站用户体验和功能加强。
分析研究竞争对手，与产品策划共同挖掘提高站点粘性的功能，提高网站转化率，降低网站跳出率。
c 内容性营销产品策划，SE0策略导入
2 网站推广部分
推广团队可以采用分组推广形式并从以上指标进行考核，如可设立SEO及SEM组，初级推广组，社会化媒体推广组，商务拓展组，付费营销组
a SEO及SEM组：
SEO工程师对整站进行优化，在用户体验基础上融入SEO策略。
优化基于主站产品的定位，从产品设计上挖掘主，次，长尾关键词。
