广告词与产品
篇一：设计一个商品名称和广告词
广告语及产品名称
根据产品做出以下分析，从而得出广告语：
一． 产品特点
（一） 尺寸小，待机时间长，安全性高
（二） 性价比高
（三） 预留车辆使用报警模块
（四） 不受时间空间控制
二． 产品功能
“爱车宝”对车辆进行定位，监控，报警，从而达到防盗，防抢，实时监控，提供位置服务的一款产品。
三． 设计恰当的广告语：
“爱车宝，让您的生活，省心、贴心、安心、放心更加舒心。”
（一）产品特点一体现省心
（二）产品特点二体现贴心
（三）产品特点三体现安心
（四）产品特点四体现放心
（五）综上所述体现：舒心
（六）结合产品功能特点得出最终目的：更好的生活。此广告语，简洁，易懂，产品特点功能一目了然，让人更好的去认可。
产品名称设计
根据产品放心从而得出以下的名称：
一． 产品性能
（一）管理系统
（二）管理对象：人
二．产品功能
通过lbs定位技术（手机定位技术）对企业外勤人员进行考勤、调度，并和企业oa系统结合，为企业解决管理难题，降低成本。为多家企、事业单位，政府机构等用户提供车辆管理、贵重物品定位跟踪、人员管理等位置服务。
三。产品核心价值
为该企业提供“精确数字化”管理。目的在于提高该公司管理效率，实现低成本。
四。产品特点
1. 定位监控基本功能：即时定位、轨迹回放、地图服务、统计查询等；
2. 与企业oa结合，实现辅助考勤管理功能；
3. 企业客服位置服务与支持；
五．产品名称得出：
产品名称：“贴身管家”
产品体现的核心功能围绕一个“管”字，而且产品的核心特点就是定位，随时随地，所以得出以上名称。篇二：求设计巧妙的广告词
求设计巧妙的广告词
2006-02-19 16:11 紫岚皓月 | 分类：幽默滑稽 | 浏览24748次
如：人类失去联想，世界将会怎样？（联想公司）
给电脑一颗奔腾的心（英特尔）
要求：不能自己编造，一定要是广告词
我有更好的答案
提问者采纳
2006-02-19 17:15
〒■世界经典广告词欣赏 ■〒
[size=3]〒■世界经典广告词欣赏 ■〒[/size]
1． good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）
2． obey your thirst． 服从你的渴望。（雪碧）
3． the new digital era． 数码新时代。（索尼影碟机）
4． we lead. others copy．我们领先，他人仿效。（理光复印机）
5． impos*le made pos*le．使不可能变为可能。（佳能打印机）
6． take time to indulge． 尽情享受吧！（雀巢冰激凌）
7． the relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轿车）
8． poetry in motion, dancing close to me．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）
10．to me, the past black and white, but the future is always color． 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）
11. just do it. 只管去做。（耐克运动鞋）
12. ask for more. 渴望无限。（百事流行鞋）
13. the taste is great. 味道好极了。（雀巢咖啡）
14. feel the new space. 感受新境界。（三星电子）
15. intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）
16. the choice of a new generation.新一代的选择。（百事可乐）
18. take toshiba, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）
19. let?s make thing btter.让我们做得更好。（飞利浦电子）
20. no business too small, no problem too big.
没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（ibm公司）
21.m&ms melt in your mouth, not in your hand.(m&ms) 只溶在口，不溶在手。(m&m巧克力)
22.good to the last drop. (maxwell) 滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡)
23.time is what you make of it. (swatch) 天长地久。(斯沃奇手表)
24.make yourself heard. (ericsson) 理解就是沟通。(爱立信)
25.start ahead. (rejoice) 成功之路，从头开始。(飘柔)
26.things go better with coca-cola. (coca-cola) 饮可口可乐，万事如意。(可口可乐)
27.connecting people.(nokia) 科技以人为本。(诺基亚)
28.a diamond lasts forever. (de bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯)
29.mosquito bye bye bye. (radar) 蚊子杀杀杀。(雷达牌驱虫剂)
30.a kodak moment. (kodak) 就在柯达一刻。(柯达相纸/胶卷)
31.校园“光棍俱乐部”——男人的世界！（金利来服饰）；
32.大学生正常消费——不买贵的，只选对的。（雕牌洗衣粉）；
33.每天有约会——精彩每一天。（雀巢咖啡）；
34.生日大聚餐——美好时光，美味共享??（麦当劳快餐）；
35.好不容易从失恋中解脱——原来生活可以更美的。（美的空调）；
36.朋友间的承诺——真诚到永远！（海尔电器）；
37.面对导师的赞赏，常说——让我们做得更好！（飞利浦电器）；
38.应付别人的指责，常说——我就是我??（雪碧饮料）；
39.九月十日写给导师的贺卡——我们的光彩，来自你的风采。（沙宣洗发水）；
40.大学生与他们的父母——沟通无极限??（康佳移动电话）；
41.一个星期突击复习，搞定所有考试——就是这样自信！（飘柔洗发水）；
42.考试作弊高手——天外有天??（红塔集团）；
43.寝室电脑无病毒——健康新概念。（lg空调）；
44.就业偏向外企——非常可乐，非常选择！（非常可乐）。
bigmouse_5920 2005-7-26 00:49
〒■搞笑广告词■〒
〒■搞笑广告词■〒
某音响公司广告———“一呼四应！”
某饺子铺广告———“无所不包！”
某石灰厂广告———“白手起家！”
某当铺广告———“当之无愧！”
某帽子公司广告———“以帽取人！”
某理发店广告———“一毛不拔！”
某药店广告———“自讨苦吃！”
某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰 缸！”
某打字机广告———“不打不相识！”
某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”某香水公司广告———“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”某公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。”某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”
某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！”
某汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”
某交通安全广告———“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。”
某化妆品广告———“趁早下?斑?，请勿?痘?留。”
某洗衣机广告———“闲妻良母！”
某酸汁饮料广告———“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”
某印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。”
某鲜花店广告———“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”一家美容院挂一块广告牌：「请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。」某一法语学习班的招生广告说：
「如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。」
香港一家化妆品公司的广告是：「趁早下『斑』，请勿『痘』留。」 一家美国报纸登了这样一则广告：
「招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！」
眼药水广告：「滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。」 墓碑上的广告苏格兰有一块墓碑的碑文是：「这里长眠的是亥米西。麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了
他的兴旺的事业
——蔬菜商店，商店在第11号高速公路，每日营业到晚8点。」
某家理发店的墙上，贴著这样一则广告：「别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。」英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写著：「先生们，我要你们的脑袋。」 sinstar经典整理
穿流不息冷暖随-----亿华达服饰
掏宝网 掏掏掏掏掏掏........掏你喜欢
白沙集团 我心飞翔
动感地带 我的地盘听我的！
李宁 一切皆有可能！
安踏 我选择 我喜欢
照本山说的,是什么来着??????
地球人都知道
tcl王牌 今天进入未来
麦当劳 我就喜欢
肯德基 有了肯德基 生活好滋味 烹鸡美味竟在肯德基 意忧未尽 吮指回味 反恐精英 打一枪换一个地方
红玫香烟 芳香满人间 吸烟有害健康
美来自内心，美来自美宝莲
“来到万宝路世界——尽善尽美”（万宝路香烟）；
“会叫的狗是绝不会咬疼你的”（狗头牌香烟）；
“对那些嗜烟如命的人来说，抽幸运牌是明智的选择”（幸运牌）；
“我真妒忌男人们抽着烟的潇洒状态”（美国烟草公司）；
“一百万人的选择不可能是错的”（斯巴迪香烟）；
“每抽一支?艾蒂多诺?，就像经历了一次愉快的航程”（艾蒂多诺雪茄烟）； “永远不会背弃你的好伙伴”（荷兰人牌雪茄烟）；
“超凡脱俗，醇和自然”（555牌香烟）；
“投入轻松，醇和新境界”（健牌）；
“叹美国云丝顿，领略美国精神”（云丝顿牌香烟）；
“骆驼牌香烟也是助消化的良药”（骆驼牌香烟）；
“不准吸烟，连环球牌也不例外”（环球牌香烟）。
“鹤舞白沙，我心飞翔”（长沙卷烟厂白沙牌香烟）；
“一品黄山，天高云淡”（蚌埠卷烟厂黄山香烟）；
“弹指间，尽显将军本色”（将军集团济南卷烟厂将军牌香烟）
“饭后一支烟，赛似活神仙”（解放前上海烟草）；
“绝对男人味”（厦门卷烟厂石狮牌香烟）；
“不戒香烟，只戒烟油”（台湾绅士香烟）；
“喜上加喜，人人欢喜”（红双喜高级香烟）；
bigmouse_5920 2005-7-26 00:50
幽默广告语
荷兰一家旅行社刊出一则广告：“请飞往北极度蜜月吧！当地夜长24小时。” 一家瑞士旅游公司则在广告牌上提醒说：“还不快去阿尔卑斯山玩玩，6000年之后山便没有了！”
柏林一家花店开张时的广告：“送几朵花给你所爱的女人——但是，请不要忘了你的妻子。”一家理发店的墙上，贴着这样一则广告：“别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。”
而一家乡村理发店则以恐吓的口吻在广告牌上写着：“先生们，我要你们的脑袋！”
牙医门诊部外一块牌子上写着：“请放心地来补牙，就是他（她）吻您的时候，也不会察觉。”
印刷厂广告：“除了钞票以外，承印一切。”
一加油站挂着一块广告牌，上书：“假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟。不过请留下地址，以便将阁下的骨灰送交家人。”
某牛奶厂在报上登出一则广告：“如果您每天吃一瓶本厂出品的鲜奶，连续坚持5214个星期，您将会活到100岁！”
芝加哥有家“面部表情研究所”，它的招生广告说：“您在我们这里将学会巧妙地皱眉，让人一看，就觉得你是个诚实的人。”
某热水器产品广告词：“别只看本品价高，若购买便宜的热水器，会使你陷入水深火热之中。”
蓝天六必治 牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香
欧派橱柜 有限空间 无限设计
motorola 智慧演绎 无处不在
loreal paris 你值得拥有
光大地产 珍重每个家庭的期望 景湖蓝郡-----宁静.致远.泊天下!
致高,致远,达天下-------中国电信
bigmouse_5920 2005-7-26 00:51
[font=黑体]台湾历届广告金句奖[/font]
[font=黑体]台湾历届广告金句奖[/font]
第一届
金奖「好东西和好朋友分享」（麦斯威尔咖啡）
银奖「你讲台语嘛也通」（西北航空）
铜奖「他捉得住我」（柯尼卡）篇三：商品名称与广告语翻译
【英语学习网 - 英语翻译资格考
试指南】：
所谓广告，就是广告人有计划的通过媒体传递商品的劳务，或其他信息，以促进销售，扩大宣传的大众传播技术。研究这一大众传播技术的学问，即称广告学.它是一门集经济学，市场经营学，美学，社会学和现代技术等多门学科于一体的综合学科。广告的对象是所有的接受者，因而它必须明确、清楚和一目了然，以便于接受者在短时间内接受。也就是说，它必须遵循aidma的法则，即attention注目，interest兴趣，desire欲望,memory记忆，action行动。芝加哥大学社会学家多温卡特顿特曾在《传播学》一书中也指出信息必须首先引人注目，然后才有可能取得效果。商标作为企业商品的一个重要的组成部分，同样具有这一特点。因而商品名（即商标）的好坏给消费者的心理刺激是完全不同的，例如weichuan味全（食品商标，喻五味俱全），duracell金霸王（一种耐用的电池），kodak柯达（一种小型照相机），xerox施乐（一种静电复印机或静电复印法）。同时，广告商标还应具备一定有思想性和内涵，更能激起人们的兴趣，加深人们对商品的印象，例如coca-colask 可口可乐饮料-既可口又可乐，carefree娇爽卫生用品（英文含义为无忧无虑，轻松，愉快），nike耐克运动系列产品（英文含义为希腊神话中的胜利女神，象征着胜利）。另外，广告商标还应简洁独特，使人们在不断的重复中，强化记忆。例如gm汽车。tcl王牌彩电，7-up七喜饮料，apple苹果电脑等。最后广告商标的形象生动性，也同样不可忽视。如kiss me奇士类口红。benz奔驰汽车，pentium奔腾电脑，puma彪马，特别是随着新兴学科ci（corporate identication or corporate image），即通过设计系统来塑造企业形象的经营技法的兴起和发展，商标的重要
篇二：著名产品英文广告词
经典英文广告词（1）
1．Good to the last drop.滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）
2．Obey your thirst.服从你的渴望。（雪碧）
3．The new digital era. 数码新时代。（索尼影碟机）
4．We lead Others copy. 我们领先，他人仿效。（理光复印机）
5．Impossible made possible. 使不可能变为可能。（佳能打印机）
6．Take time to indulge. 尽情享受吧！（雀巢冰激凌）
7．The relentless pursuit of perfection. 不懈追求完美。（凌志轿车）
8．Poetry in motion, dancing close to me. 动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）
9．Come to where the flavor is Marlboro Country. 光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）
10．To me, the past is black and white, but the future is always color.
对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）
11．Just
do it. 只管去做。（耐克运动鞋）
12．Ask for more. 渴望无限。（百事流行鞋）
13．The taste is great. 味道好极了。（雀巢咖啡）
14．Feel the new space. 感受新境界。（三星电子）
15．Intelligence everywhere. 智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）
16．The choice of a new generation. 新一代的选择。（百事可乐）
17．We integrate, you communicate. 我们集大成，您超越自我。（三菱电工）
18．Take TOSHIBA, take the world. 拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）
19．Let's make things better.
让我们做得更好。（飞利浦电子）
20．No business too small, no problem too big.
没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）
经典英文广告词 （2）
1. Just do it. 跟着感觉走。(耐克运动鞋)
2. Ask for more. 渴望无限。(百事流行鞋)
3. Obey your thirst. 服从你的渴望。(雪碧)
4. Feel the new space. 感受新境界。(三星电子)
5. Focus on life. 瞄准生活。(奥林巴斯相机)
6. Good to the last drop. 滴滴香浓,意犹未尽。(麦氏咖啡)
7. A Kodak moment. 就在柯达一刻。(柯达相纸 / 胶卷)
8. Started Ahead. 成功之路,从头开始。(飘柔洗发水)
9. Make yourself heard. 理解就是沟通。(爱立信手机)
10. Intelligence everywhere. 智慧演绎,无处不在。(摩托罗拉手机)
11. The choice of a new generation. 新一代的选择。(百事可乐)
12. We integrate, you communicate. 我们集大成,您超越自我。(三菱电工)
13. The relentless pursuit of perfection. 不懈追求完美。(凌志轿车)
14. Poetry in motion, dancing close to me. 动态的诗,向我舞近。(丰田汽车)
15. Let's make things better. 让我们做得更好。(飞利浦电器)
16. Good teeth, good health. 牙齿好,身体就好。(高露洁牙膏)
17. Can't beat the real thing. 挡不住的诱惑。(可口可乐)
18. Tide's in, dirt's out. 汰渍到,污垢逃。(汰渍洗衣粉)
19. Apple thinks different. 苹果电脑,不同凡“想”。(苹果电脑)
20. Not all cars are created equal. 并非所有的汽车都有相同的品质。(三菱汽车)
21. Anything is possible. 没有不可能的事。(东芝电器)
22. Our wheels are always turning. 我们的车轮常转不停。(五十铃汽车)
23. The world smiles with Reader's Digest. 《读者文摘》给全世界带来欢笑。(《读者文摘》)
24. Nobody is perfect. 没有一个人的身材是十全十美的。(苗条健身器材)
25. The Globe brings you the world in a single copy. 一册在手,纵览全球。(《环球》杂志)
26. Live well, snack well. 美好生活离不开香脆的饼干。(斯耐克威尔士饼干)
27. We're the dot. in. com. 我们就是网络。(太阳微系统公司)
28. No business too small, no problem too big. 没有不做的小生意,没有解决不了的大问题。(IBM公司) 广告英语词汇汇总
A
Advertising广告 广告活动
Ads 广告物
Account Executive 客户主管
account 客户项目
account planning 客户策划
Account Services 客户部
account service 客户服务
Art Director美术指导
advertising campaign 广告活动
advertising agency 广告代理商
4A ( American association of advertising agencies) 美国广告代理商协会
above-the-line advertising 线上广告。广告代理商能从媒介获得代理费的广告 regulatory matters广告规章和法规
agency profit management利润管理
advertising department 广告部
airport advertising 机场广告
Appeal 诉求
area sampling 区域抽样
Audience 受众。接受广告的公众，也就是广告的对象
audience composition 受众构成
audience share 受众份额
audio-visual advertising 视听广告
Audit Bureau of Circulation 销数审计局。1914年始创于美国（简称ABC）
Animation 动画
advertising letter 或 sales letter广告函
B
bid广告竞标
target market目标市场
brand image品牌印象
below-the-line advertising 线下广告
除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告(sales promotion advertising)购物点广告(P.O.P advertising)，直接邮递广告(direct mail advertising)，还包括举办展览会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。
billboard advertising 路牌广告
brand advertising 品牌广告
brand loyalty品牌忠诚度
brand preference 品牌偏好
brand insistence 品牌坚持
brand name 产品名称
buyer’s market 买方市场
Banner 横幅广告
brand share 品牌占有率，亦称为市场份额（market share）
Budget 广告预算
销售额百分率法（percentage of sales method）
竞争对抗法（competitive parity method） 又称为“竞争对等法”
目标和任务法（objective and task method）
DAGMAR理论（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results） bus stop pillar advertising 站牌广告
bus stop shelter advertising 候车停广告
Button按钮
bulk discount数量折扣
booklet 或brochure小册子（DM）
banner or streamer横幅
C
Chief Executive Officer首席执行官
client客户
Copywriter广告文案
Creative Department创意部
Creative Director创意总监
catalog目录（DM）
Clicks 点击次数
Click rate广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression.如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为 5%. 目前，亚太区的点击率平均为 1.5% 。点击率可以精确地反映广告效果， 也是网络广告吸引力的一个标志
closing date媒介截稿日期
closing time截稿时间
CPM(cost per thousand impression)千人成本：即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。比如说一个广告 Banner 的单价是/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收，如此类推，10，000 人次访问的主页就是。 coordination内部协调
cash discount现金折扣
D
Demands 需求
Demonstration 演示
diary survey 日记本调查
Direct mail (DM) 直接邮递
如信件（letter）、传单（leaflet）、订购单（orderform），邮寄品junk mail direct mail (DM) advertising 直接邮递广告
direct-response advertising 直接反应广告
direct response advertising agency直接反应（直效）广告代理商
off-the-page offer设计报纸夹页广告
Discount 折扣
频度折扣（frequencydiscount）
domestic market 国内市场
duplicated audience 重复受众，或称“重迭受众”（overlapping audience）
E
exchange advertising 交换广告
两种或两种以上的广告媒介，互为对方发布广告而不产生广告费用的往来的广告。广告刊登
地位要平等互换。如在期刊中刊登报刊上的广告，同时在报刊上刊登期刊中的广告，双方按各自广告价目确定广告地位，不再支付广告费。
export advertising 出口广告
为出口商品所作的广告宣传，刊登在商品进口国的广告媒介中刊登。出口广告前必须进行市场和媒介的调查，了解有关国家的广告管理条例和广告业的惯例以及当地民族的文化传统和风俗。这类广告的文稿撰写要符合当地人的语言习惯和心理特征。
F
Frequency 一个浏览者看到同一个广告的'次数
Frequency 频率。在一段时间内广告播出的次数
full service advertising agency 全面服务广告代理商
fixed day 指定日期。指定的发布广告的日期或时间
free advertising 免费广告
free-standing advertisement 夹页广告
G
gift advertising 赠品广告
以赠品为号召促进产品销售的广告。赠送样品（sample）的广告，也可以归入这个范畴。 global brand 全球品牌
在世界各处使用同一名称、同一商标设计的商品，如美国的可口可乐等。
H
hard-sell advertising 硬销售广告
以销售服务为中心的广告，明确阐述自己的立场，宣传内容为产品本身及促销努力，意在激发消费者的购买欲望，并使这种欲望付诸实施。
I
image advertising 形象广告
impact advertising 有冲击力的广告
inadequate advertising 不适当广告
Impression 广告的收视次数。counter(计数器)上的统计数字即该网页的Impression inflight advertising 飞行中广告
在飞行时向乘客提供的各种娱乐及服务项目发布的广告，如广播、电视新闻短片及赠送广告
篇三：广告语与品牌形象的关系
一、广告语概述
（一）广告语的定义
广告语，又称广告词，有广义和狭义之分。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语。
广告语流行于19世纪中期，邦纳为了避开报纸广告中禁止登炫耀广告的限制，重负使用简短的警句，很多人效仿邦纳这种风格，使它流行起来。很快广告语制作发展成一种专业。受人欢迎的流行广告语也提出了一些模式：简单适当、质朴、难忘、朗朗上口，而且还应该包容一个有关被宣传产品的主题和中心思想。
广告语在某种意义上来说，就像企业的商标①一样，是企业整合品牌传播中的一个重要标志。企业可以通过易于记忆，有趣味，简单的广告语来联结品牌与消费者之间的关系，进行更深层次的品牌沟通。广告语也是企业视觉、听觉识别的“文字标识”，代表企业品牌形象，是其核心价值之一，所以广告语的重要性可想而知，有很多知名品牌的成功就是通过一条深入人心的广告语打进市场，从而占领市场，赢得消费者的熟悉和喜爱。
（二）广告语的特点
广告大师赛费尔特曾指出，“广告是一种对人们心理施加影响的形式，它通过有意义的方式来促进人们对其本身目的的自愿接受，自我实现和传播。”从文学艺术领域里的“接受美学”到传播学中的“受众研究”，都是以接受者为研究对象，强调文学艺术创作及信息传播活动不能漫无边际地进行，而应从接受者的趣味和需求出发。广告的传播指向十分明确，即受众对信息和产品的接受。因此广告语言的创作和运用，需要最大限度地契合和把握消费者的心理认知，走入受众心灵，赢得理解和响应。
1.明朗简单，朗朗上口。“文以简洁为能，不以繁缛为巧。”广告语言都是经过精心选择和千锤百炼的佳句，精准、到位的广告语能让人一目了然，直抵中心，更容易在广告口号的海洋中脱颖而出。套用一句广告词就是“简约而不简单”。“滴滴香浓，意犹未尽”，仅仅八个字就形象地表达了咖啡的特色。“没有最好，只有更好”、“好空调，格力造” ，把注重实用性的家用电器推销得恰到好处，“神州行，我看行！”这句朗朗上口的广告词，平实而随意，就像老百姓随口说出的一句话，易记而又意味悠长。奥格威建议所有文案撰稿人都应该去读一读《说通俗话的艺术》，郝胥黎也曾指出，“一则好广告和戏剧、演讲都有一个共同点，即人一看便知，一听即晓，直接打动人心。”
2.时尚元素，艺术情怀。时尚作为一个时期广为流行的生活方式，折射着时代文化下人们的生活水准、理念和行为。对时尚的追求成了人与人之间相互认同的一种联结方式。广告语言在传播过程中推进流行时尚，每一次时尚的产生也冲击着广告的发展，使广告语言从时尚文化的观念和符号系统中获取创意的源泉，反映时尚文化的演变。以男性对技术的追求和女性对美的追求来切入的话，数码产品和化妆品广告语言最多地体现
了新奇时尚的元素。化妆品广告以动人的画面和温柔的、煽动性的语言，极大地诱发了女性对自我形象的丰富想象力。
3.个体重视，i时代以“我”为本。以i开头命名的苹果产品把i时代推向了高潮，也掀起了人们对i时代的热情回顾和思考。i不仅是一个命名符号，它既代表网络，又代表自我，还代表一种生活方式，一种随之而来的对它的追求和迎合。在广告影像和语言中突出“i”，突出对以我为本的肯定，是对消费者自我存在感的强烈追寻，对主体性和自我实现的强化和确立。每个消费者作为独立的个体都渴望被重视、被区别，广告语言中大量使用第一人称，凸显一个个活生生的“自我”形象，对年轻人来讲最为符合他们的自我观念，更容易取得他们的认可和肯定。如“我的眼里只有你”、“时间因我存在”，运用“我”、“你”具有指代性和自我性的字，既凸显了消费者的独特和尊贵，又赞誉了他们的自我风采。简单有力的“我的地盘听我的”、将年轻人的追求与广告语很好地结合在一起，实现了巧妙的共鸣。
（三）广告语的作用
广告语是一则广告的核心组成部分，它的作用表现在哪些方面呢？
1.广告语向消费者传达产品或品牌的核心概念。任凭一个产品或品牌所蕴涵的信息是多么的复杂，但最后通过广告传达给消费者的就是一幅画面或一句广告语，“买这样的商品或选择这个品牌，你会得到什么独特的利益。”
2.广告语还可增加产品或品牌的附加值。工厂里生产出来的是产品，而消费者体验的则是品牌。通过广告塑造品牌，由品牌在消费者心理中的认知作用，可以产生附加值。所谓附加值，就是产品带给消费者有形实态使用价值以外的无形价值，它取决于消费者的主观认知和心理感受。全球著名体育运动休闲品牌NIKE（耐克）的广告语“just do it”（想做就做），为消费者带来的就是美利坚民族的自由不羁、坚定信念 价值观和生活态度。消费者也将这些界定为他们自己，这是一种新的生活方式，“我们就是我们所穿的东西”（We are what we wear）。
3.广告语利于塑造完美的产品品牌形象。奥格威②说，“每一则广告都是对产品品牌形象的长程投资”。广告及广告语通过语言艺术手段，深刻细腻地为消费者“描绘”出了产品的品牌形象。消费者通过心理认知和解读，在内心世界常常会产生以下境况，“喝咖啡是高雅的，可口可乐为我们带来友谊，劳力士彰显尊贵地位??”
4.广告语影响社会价值和行为规范。广告语通过鼓吹感官刺激和情绪化的价值认同，在一定程度上影响社会的价值标准。“不在乎天长地久，只要曾经拥有（铁达时手表）”，就不知熏陶了上世纪九十年代多少食色男女，成了他们离婚、分手、喜新厌旧最堂而皇之的理由。
难怪有广告大师曾断言：“好的主题广告语，能创造一条广告80%的利润！”
二、品牌形象概述
（一）品牌形象的定义 形象是主体与客体相互作用，主体在一定的知觉情境下，采用一定的知觉方式对客体的感知。从心理学角度讲，形象是人们反映客体而产生的一种心理图式。肯尼思?博尔丁在他的著作《形象》里提出，一个象征性形象“是各种规则和结构组成的错综复杂的粗略概括或标志”。 品牌形象是一个综合性的概念，是营销活动渴望建立的，受形象感知主体主观感受及感知方式、感知前景等影响，而在心理上形成的一个联想性的集合体，品牌形象是一种资产，品牌形象应具有独特个性。
（二）品牌形象的构成
良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器，深深的吸引着消费者。品牌形象内容主要有两方面构成：第一方面是有形的内容，第二方面是无形的内容。 品牌形象的有形内容又称为“品牌的功能性”，即与品牌产品或服务相联系的特征。从消费和用户角度讲，“品牌的功能性”就是品牌产品或服务能满足其功能性需求的能力。例如，洗衣机具有减轻家庭负担的能力；照相机具有留住人们美好的瞬间的能力等。品牌形象的这一有形内容是最基本的，是生成形象的基础。品牌形象的有形内容把产品或服务提供给消费者的动能性满足与品牌形象紧紧联系起来，使人们一接触品牌，便可以马上将其功能性特征与品牌形象有机结合起来，形成感性的认识。
品牌形象的无形内容主要指品牌的独特魅力，是营销者赋予品牌的，并为消费者感知，接受的个性特征。随着社会经济的发展，商品丰富，人们的消费水平、消费需求也不断提高，人们对商品的要求不仅包括了商品本身的功能等有形表现，也把要求转向商品带来的无形感受。精神寄托。在这里品牌形象的无形内容主要反映了人们的情感，显示了人们的身份、地位、心理等个性化要求。
三、广告语对品牌形象的影响
品牌形象塑造是一项长期而艰巨的任务，它不是哪一个人或哪一个具体行动就可以完成的。它需要按照一定的原则，通过一定的途径，全方位地精心塑造。
（一）广告语在品牌形象塑造中的正作用
品牌形象塑造的途径有这么几个：加强品牌管理、重视产品与服务质量、重视品牌定位、优化品牌设计、重视社会公众。其中品牌定位、优化品牌设计、重视社会公众都是离不开广告语的。
1.品牌定位③。由于品牌定位是使品牌在社会公众心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动，也就是勾勒品牌形象，因此可以想象品牌定位对品牌形象的影响有多大。品牌定位过高、定位过低、定位模糊或定位冲突都会危害品牌形象。我们可以以雀巢咖啡为例说明品牌定位对塑造品牌形象的意义。
雀巢咖啡(Nescafe)是世界最大的食品公司，也是瑞士最大的企业，它是由瑞士的一
个学者型食品技术人员享利?内斯特尔(HeiNestle)于1867年创办的。内斯特尔以自已的名字“Nestle”为其产品的品牌名称，以鸟巢图案作为商标图案。
“Nestle”在英文中有“舒适安顿下来”和“依偎”的意义。由于其名字的特定含义，自然要与英文同一词根的“Nest”(雀巢)相联系。以雀巢图案作为品牌图案又会使人想到待哺的婴儿、兹爱的母亲和健康营养的雀巢产品。雀巢品牌的名称与图形紧密配合，于一般中体现出与众不同，显示出很大的差异性、独特性。它贴近生活，贴近消费者，让人产生很多联想。雀巢品牌完全符合品牌定位的基本要求，充分体现出具体的功能定位和情感定位。功能定位的实质就是突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处及其优越性，能给消费者带来超值利益。雀巢奶粉、咖啡(全球品牌网)具有“雀巢”的内涵和品质，带来了婴儿哺育后的健康成长，带来了众多消费者的舒适和安逸。情感定位则突出产品对消费者的象征意味，利用它唤起消费者的同情、信任和爱心，使消费者与之共鸣。雀巢品牌名称及图形所注入的情感及意象，树立了品牌良好的形象。在定位的过程中无论是图案还名称还是其体现出来的象征意味，说穿了他就是一则让人们很轻松就接受的广告语而已。
2.优化品牌设计。对品牌名称、标志和包装进行设计是突出品牌个性、提高品牌认知度、体现品牌形式美的必由之路和有效途径，是塑造品牌形象必不可少的步骤。不仅要对品牌识别的各要素进行精心策划与设计，还要使各要素之间协调搭配，形成完整的品牌识别系统，产生最佳的设计效果。
美国柯达公司是世界上最大的摄影器材公司，在品牌标志设计上，突出的首写字母“K”与名称“KODAK”前后呼应，并且采用黄底红字手法创造强烈结比，产生很好的信息传播与视觉识别效果。标志突出一个“K’字，通过形体修饰作为文字图形，醒目、强烈而且单纯，具有较强的独特性与显著性。“K”字本身富含魅力，给人以向上、前进的暗示，起到了激励消费者的作用。正是这样一个个性显著、风格独特、独创性与识别性具佳的品牌标志，为柯达品牌形象的树立做出了不可磨灭的贡献。对于“K”字的优化设计本身来讲就是对一次广告语的塑造，当然其也离不开广告语在其中的作用了。
3.重视社会公众。品牌形象最终要建立在社会公众的心目中，而广告语的存在就是能够用很小代价在人们心里建立起品牌的印象，最终取决于品牌自身的知名度、美誉度以及公众对品牌的信任度、忠诚度。因而品牌形象塑造的全部工作包括公关和广告要面向公众，以公众为核心，高度重视公众的反应。比如很多强势品牌就善于利用公关造势而赢得社会公众的好感和信赖。当然，公关造势要善于抓住消费者的心理，否则会事与愿违。1992年6月7日，三桅快速帆船“轩尼诗精神号”(SpiritofHennessy)抵达上海黄埔港，揭开了轩尼诗在中国公关促销活动的序幕。接着，公司通过举办轩尼诗画展、轩尼诗影院和各种文化评奖活动，树立了文化传播使者的形象，从而顺利地打入中国市场。
法国是香水王国，名牌香水也特别多。有着100多年历史的“娇兰”更是香水之王。
1852年，拿破仑三世改制称帝。次年他坠人情网，迷恋着西班牙美女尤金尼?梦地歌。为了赢取她的芳心，他送了她一瓶后来被称为“娇兰”的香水。神妙的芳香几乎令尤金尼痴狂不能自持，于是尤金尼就赐给娇兰香水一个名字“帝王”。从此，娇兰抓住这个动人的故事和人们对历史人物拿破仑的崇拜心理，通过广告形式大肆宣传，树立起娇兰的迷人形象。
（二）广告语在品牌形象塑造中的负作用
产品和品牌既有区别又有联系。产品是具体的，消费者可以触模、感觉、看见；产品是物理属性的结合，有相当适用的功能满足消费者的要求。但这一切只是基本的必要条件，还不足以构成品牌。品牌是抽象的 是消费者对产品一切感受的总和。它包括产品是否有个性、是否足以 信赖、是否用起来可靠、是否对它充满信心、是否生活中缺它不可，是否有共同分享的经验、是否自己的观点得到认同、是否有其存在原地位的意义。每个品牌背后都一定有个产品，但不是所有的产品都有资格能真正成为品牌。如果这个产品无法与消费者建立起强烈而紧密的联系，它就不能成为品牌。“爱多”只有VCD一种产品，一旦VCD热过去了，VCD被DVD所替代，那么“爱多”也就不复存在了，所以它还称不上 一个品牌。而“菲利浦”VCD广告却说“让我们做得更好”，这明显着眼于加固消费者与品牌的关系，即使VCD产品衰退了，“菲利浦”的其它产品还会依然收到欢迎，“菲利浦”的声誉也不会有所损减，这就是品牌的力量了。
广告做得不好，不但不能丰满维护形象，还会破坏品牌原有的形象。塑造品牌形象的广告最讲究持续性和连续性，这需要时间、耐心和真心。 当可口可乐改变可乐味道时，巨大的市场损失引起哗然，也造成企业的巨大损失。如果你改变了品牌或广告信息，你就是有意地告诉 消费者你已经改变了他们所熟悉的那种产品，你是在改变品牌的个性。
就以广告一项而言，曾经有人说过：“一个不断推出烂广告，但信息却一致的品牌，要比一个时常有好广告，但信息颠三倒四、错乱不已的广告成功机率大。”与美国的麦当劳不同，其竞争对手汉堡王每隔一年就变换一家广告公司。结果销售逐年下降。仅仅为了突出自己就过于频繁的更换策略或品牌个性，结果只会失去了自己。因为消费者需要时间认可这种新的信息。任何在一夜之间改变品牌信息或形象的尝试， 都只能令人迷惑。你毁掉了以前建立品牌所取得的成果，却没意识到重新建立品牌所需要的时间。如果随着时间的推移，销售增幅变缓，产品逐渐失去了优势，这时为了使品牌保持新鲜感与时代感，为品牌找到新的利益点，塑造新的个性与形象则是必须的。品牌的个性应该随着时代进步而不断发展，但无论如何那都是一个缓慢的过程，否则必会前功尽弃。
品牌塑造是一项长期艰苦的系统工程，需要企业有一套计划、行动纲领和前后一贯、坚持不解地努力奋斗。它不仅是个经济问题，更是一个文化与人文问题，营销的环境很重要，只重视广告是，而不重视其他方面的品牌科学管理，是行不通的，品牌管理者必两者互相结合，才能达到最好的效果。
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